Marketing de destination par le biais des propriétaires de logements de vacances : bases conceptuelles – Mesures et services – Effets

©Nina Mattli / Arosa Tourismus

Description du projet et objectifs

Cinq destinations, à savoir Arosa, Flims Laax Falera, Grächen, Saas Fee et Gstaad, travaillent ensemble sous l’égide de l’IMP de l’Université de Saint-Gall dans le cadre du projet. Ce dernier prévoit le développement de systèmes d’encouragement et des services qui les accompagnent (dont un programme incitant les propriétaires de logements de vacances à influencer un tiers dans son choix de destination). Sur la base du modèle de destination saint-gallois, il s’agit d’améliorer l’intégration des propriétaires de logements de vacances et de résidences secondaires dans le marketing de destination. Des enquêtes de marché analyseront les systèmes d’encouragement et les services développés en tenant particulièrement compte du potentiel d’augmentation de la valeur ajoutée dans la destination concernée. En se basant sur ces résultats, des mesures seront mises en place au cours du projet et les bases techniques nécessaires seront évaluées. Puisque le projet n’attise pas davantage la concurrence entre les destinations, les résultats seront diffusés aussi largement que possible.

Partenaires

  • Institute for Systemic Management and Public Governance
  • Arosa
  • Films Laax Falera
  • Grächen
  • Saas Fee
  • Gstaad

Durée du projet

1er mai 2016 au 31 jullet 2017

Actualités du projet  

Les propriétaires de logements de vacances peuvent attirer des visiteurs – comment s’y prendre?

Pour se mettre en avant, une destination doit soit « crier » plus fort que les autres, soit communiquer de façon futée et ciblée. Les propriétaires de logements de vacances sont des alliés de choix pour la seconde option. Un projet récemment achevé et financé par la Confédération par le biais d’Innotour montre pour la première fois de façon systématique la manière dont ce groupe peut être associé idéalement à la commercialisation des destinations de sorte que la collaboration soit bénéfique pour tous.

Contact spécialisé
Dernière modification 27.11.2018

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7050 Arosa

arosa@arosa.ch
www.arosa.ch
Tel. +41 (0)81 378 70 20

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