Description du projet
Avec le personnage de Heidi, Johanna Spyri (1827-1901) a dépeint une image romantique de la vie dans les Alpes suisses qui enthousiasme encore aujourd’hui de nombreux lecteurs aux quatre coins du monde. Traduit en 70 langues, Heidi fait partie des classiques de la littérature enfantine. L’histoire a été reprise dans des documentaires, des films et des dessins animés, débordant ainsi le cadre de la littérature. Mais en termes de rayonnement touristique, Heidi et son auteure, Johanna Spyri, jouent pour le moment un rôle secondaire. Celui-ci se limite au village de Heidi, à Maienfeld, qui attire chaque année plus de 150 000 visiteurs du monde entier, ainsi qu’à la région du Heidiland, avec la célèbre station thermale de Bad Ragaz. À cela s’ajoute le fait que les archives en lien avec l’auteure et son héroïne ont été inscrites au patrimoine mondial de l’UNESCO en 2023.
Objectifs
Le projet vise à générer une plus-value économique à partir de l’héritage « Heidi » / « Johanna Spyri ». Il entend également recueillir des expériences pour valoriser d’autres biens immatériels, en vue de renforcer et de développer un tourisme culturel s’inscrivant dans la durée. Il se focalise sur la promesse d’une expérience « authentique » destinée à tous les participants ainsi que sur la création de valeur par le développement d’offres expérientielles adaptées au groupe cible, en dépit de la quasi-absence de bases (théoriques) dans ce domaine.
Partenaires
- Fondation Heidi
- Graubünden Ferien
- Zurich Tourisme
- Heidiland Tourismus AG
- Heididorf
- Chemins de fer rhétiques SA
- Auberges de jeunesse suisses
- Museums-Stiftung Hirzel
- Haute école spécialisée des Grisons – Institut de tourisme et de loisirs (partenaires du projet)
Aide financière allouée
CHF 400 000.-
Durée du projet
2024 - 2026
